über das White paper
Der Artikel beschäftigt sich mit der Markenbildung im Krankenhaus und geht dabei insbesondere auf das Personal Branding ein, welches den Chefarzt selbst zur Marke macht. Die Autoren stellen die unterschiedlichen Voraussetzungen vor, welche für das Personal Branding erforderlich sind. Darüber hinaus werden Möglichkeiten diskutiert, um den Zielgruppen - potenzielle Patienten und potenzielle Zuweiser - möglichst optimal zu begegnen und um den Erfolg des Projektes "Chefarzt als Marke" zu gewährleisten.
Zusammenfassung
Der zunehmende Wettbewerb im Krankenhausmarkt zwingt die Krankenhäuser sich stärker im Markt zu positionieren. Eine Möglichkeit einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen ist der Aufbau des Chefarztes als eigene Marke. Mit der Markenbildung wird die Unverwechselbarkeit und Sichtbarkeit im Markt vorangetrieben und somit die Attraktivität für Patienten, Zuweiser und (künftige) Mitarbeiter erheblich gesteigert.
